Interview: Tommy Delago - majitel a zakladatel Nitro Snowboards
09.2.2007
Jeden z největších, ale také nestylovějších stánků na ISPO patřil firmě Nitro Snowboards. Černý tubus s půdorysem ve tvaru loga Nitro ukrýval vedle všech produktů také Tommyho Delaga, zakladatele a současně majitele firmy. Právě s ním vám přinášíme následující rozhovor.
Ahoj, kdy a jak vůbec firma Nitro Snowboards vznikla?
Začali jsme v Seattlu v roce 1989, takže před nějakými 18 lety. Naše firma se zrodila na základech jiné firmy, pro kterou jsme tehdy pracovali. Jenže jednoho dne jsme si řekli, že to zkusíme na vlastní triko. A tak to celé začalo.
Byli jste taková ta undergroudová firma, co vyrábí prkna v garáži?
Tommy Delago - zakladatel a majitel firmy Nitro Snowboards
foto: David Blažek / copyright FReeride.cz 2007
Ne, nikdy jsme sami nedělali přímo výrobu. Už od začátku nám bylo jasné, že se nechceme zaseknout na výrobě prken. Když se totiž začneš moc starat o výrobu, za chvilku už budeš řešit jenom věci okolo výroby a nezbude ti čas ani energie, kterou bys měl vkládat do značky jako takové. My jsme se tedy zaměřili především na vývoj značky. Na samotnou výrobu jsme se už od začátku snažili sehnat ty nejlepší dodavatele a výrobce. Tak je tomu i v současné době, kdy máme vynikající styky s řadou továren, vyrábějících naše produkty.
Když se podíváš zpátky na historii firmy Nitro, dokážeš definovat, co vám přineslo úspěch?
Myslím, že je to nějaká konzistence v tom, co děláme. Od začátku se snažíme dělat jen to, co považujeme za správné. Místo abychom furt koukali okolo a říkali si: „Tak a teď se chytneme tohohle trendu a svezeme se s ním,“ radši si hledíme svého a jdeme si vlastní cestou. Když se podíváš na věci, které jsme dělali před pěti, deseti nebo patnácti lety uvidíš, že to všechno na sebe navazuje. Svou roli hraje i to, že většina lidí, kteří pomáhali Nitro rozjet, u nás stále dělá. Například art director, který má na starosti grafiku prken i dalších výrobků, je stále stejný člověk. Myslím, že to je ta nejdůležitější věc. Najít správné lidi, které jejich práce baví, kteří nějakým způsobem berou firmu za svou a spolu s nimi hledat vlastní cestu.
Kolik lidí vůbec dělá v Nitro Snowboards?
Tommy Delago
foto: David Blažek / copyright FReeride.cz 2007
Jsme vlastně docela malá firma. V Seattlu máme designové centrum, kde se dělá design všech věcí, co tu vidíš okolo. Tam dělá šest lidí. Pak máme několik malých kanceláří po Evropě. Máme kancelář v Německu, tam dělají čtyři lidé. V Německu se dělá také vývoj prken a kontrola kvality, což jsou další dva lidé. V Itálii máme dva lidi v kanceláři a dva na vývoji bot. Naše firma nemá klasickou strukturu, nesedíme všichni v jednom kanclu. Jsme velmi rozptýlení, každý je z jiného konce světa, ale díky tomu se můžeme na věci podívat z různých úhlů, což beru jako velké pozitivum.
Co nějaké plány do budoucna?
Hmm, plány do budoucnosti….. Jak už jsem říkal, chceme si jít svou cestou. Samozřejmě, že jako společnost chceme dál růst. Naším cílem je být firmou, která vyrábí kompletní snowboardový sortiment, takže prkna, vázání, boty i oblečení. Poslední dva roky jsme dost pracovali na vylepšení vázání. Do budoucna bychom chtěli posílit naši pozici jako výrobce oblečení. Tam máme rezervy. Hlavně chceme pokračovat v tom, co nás baví a co děláme už osmnáct let.
Když se podívám na váš jezdecký team, vidím spoustu velkých individualit. Jakým způsobem si je vybíráte?
Stánek Nitro Snowboards ve tvaru "terčového" loga této firmy byl opravdu originální...
foto: David Blažek / copyright FReeride.cz 2007
Rozhodně je nějak nelovíme, ani si dopředu neříkáme: „Tohohle jezdce musíme získat“. Trochu o tom přemýšlíme v rovině, jestli třeba nepotřebujeme nějakého jezdce pro americký, případně pro evropský trh. Pak jsou tady dvě cesty. Tou první je podporování mladých talentovaný jezdců, na čemž pracují hlavně naši lidé na národních úrovních. Z některých z nich pak vyrostou skutečně velká jména, jako je třeba Eero Ettala nebo bratři Giacomo a Filippo Kratterové, kteří za nás jezdí už řadu let. Druhá možnost je, že získáme přímo nějakého profi ridera, jako to bylo před pár lety v případě Marca Franka Montoyi. Ale ani toho jsme nijak nepřetahovali odjinud. Marc je už řadu let kamarád našeho team managera, a když se rozhodl, že potřebuje změnu, rádi jsme ho přivítali v našem teamu. Funguje to spíš tak, že se jezdcům líbí, co děláme, a sami za námi přijdou. Jinak, jak jsi řekl, všichni naši jezdci jsou velké individuality. Přesto ale jsme jedna parta. Všichni u Nitra si dost zakládáme na tom, že jsme jedna rodina. Tím nemyslím jen jezdecký tým, ale celou naši firmu.
Co si myslíš o trendu posledních let, kdy jedna velká firma kupuje další firmy v branži, takže to skoro vypadá, že za pár let bude většinu prken na světě produkovat jen hrstka obřích korporací?
Jasně že v týhle branži probíhá stále větší konsolidace a ve finále tak dělá snowboardové vybavení stále méně firem. Je to většinou tím, že jedna velká společnost skupuje další firmy. Na konci obchodního řetězu je ale prodejce, a ten si vybírá, jaké věci bude prodávat. Takže pokud má firma silný vztah se svými dealery a prodejci, tak může obstát na trhu i přes dominanci velkých společností. Jinak jedním z důvodů slučování firem je, že některá společnost má mezery v marketingu, jiná zase ve vývoji a výrobě. Dneska už nejde, abys měl jen marketingovou firmu, nebo zase jenom vyráběl. Abys byl úspěšný, potřebuješ být dobrý ve všech směrech, a když nejsi, tak máš problémy.
Hodně firem tu prezentuje své technické inovace, jak je na tom Nitro?
Nitro kolekce produktů spoludesignovaných Marcem Frankem Montoyou... a jejich autor při autogramiádě v Mnichově...
foto: David Blažek / copyright FReeride.cz 2007
Stále děláme na nějakých vylepšeních. Jak už jsem říkal před chvílí, v poslední době jsme hodně pracovali na vylepšení vázání. Máme celou novou řadu s pěti modely a především s novou konstrukcí kostry vázání. Každý z těchto modelů má rozdílné vlastnosti, pružnost i designové detaily. Pozornost jsme věnovali také botám, které mají nový systém stahování. V tomhle směru máme dost zkušeností, protože na systému stahování pracujeme už čtyři roky. Zapracovali jsme i na detailech, které usnadňují jejich používání. V prknech jsme také o kus dál, i když nejde o nějaký revoluční krok, jako spíš o výsledek soustavného vývoje. Ve spolupráci s jezdci tu máme několik nových promodelů, jako je nový promodel Eero Ettaly nebo Andrease Wiiga.
Andreas Wiig má už svůj pro-model? To jste ho museli udělat strašně rychle, vždyť je u vás teprve chvilku.
Jeho promodel je hotový, támhle visí na zdi. Máš pravdu, že jsme ho udělali rychle. Také jsme na něm začali pracovat bezprostředně po tom, co u nás Andreas podepsal smlouvu.
A hned vyhrál slopestyle na X Games…
To bylo prostě štěstí. Někdy se na člověka štěstí usměje (smích)...
Další zajímavé články
KAMAFA Game of Shred se po 4 letech vrátil na české hory
Severák hostil první zastávku legendární akce od Kartmana - Kamafa Game of Shred. Jak to na Severáku vypadalo a kdo si odnesl tuto prestižní výhru? Mrkni na report.
Kappl opět hostí FIS Freeride Junior World Championships
Kappl v tyrolsku bude v lednu 2026 opět patřit světovému freeridingu. Na jednom místě se potkají riders z celého světa bojující o body do Freeride World Tour a mimo to i nejlepší juniorky a junioři planety v rámci YETI FIS Freeride Junior World Championships.
Horsefeathers Team Week 2025: Park Laps & Good Times
V době, kdy se společné teamové tripy a natáčení často rozpadají na jednotlivé „rychlé“ projekty, je super vidět, že v Horsefeathers jedou pořád po staru. Tradici Team Weeku drží každý rok a znovu a znovu dokážou dostat hromadu riderů na jedno místo, kde jde hlavně o ježdění a srandu, která vzniká jen ve chvíli, kdy je celá crew pohromadě.
